中国 越境ec 規制 化粧品 9

JAC starts its overseas discovery journey in Beijing Auto Show
April 27, 2018

中国 越境ec 規制 化粧品 9

更新済み 2018-01-23, 日本製自社製品を海外市場へ展開を検討する際、最もリスクが低く、早期に着手しやすい販売チャンネルとして挙げられるのが「越境EC」での販売です。, その越境ECを使った販売実例の代表格ともいえるのが中国EC市場で、その市場規模は2017年時点で約13兆円と巨大なマーケットになっています。しかしこの大規模な数字の反面、中国T-mall, JDなどに出店をしたものの、思いのほか苦戦を強いられている国内企業様が多く見受けられます。, その背景には、化粧品とは「使用してみないと効果がわかりづらい」特性を持つ商品であることから、ECサイトに掲載した画像や商品説明文だけの情報では、消費者が購買に踏み切るまでに至りにくいケースとなる為でしょう。化粧品は化粧品に特化した方法にて海外での展開を考える必要があります。それは正規に商品を輸出し、現地の化粧品店販チャンネルなどにて販売展開をしていく方法です。, 「越境EC」はご存じのように、海外のユーザー様が日本の商品情報をECサイト内で入手し、オンライン上で発注手続きをし、日本→海外一般ユーザー宛ての直送方式となります。, この方式は、海外のユーザー様が日本製品を「個人輸入」する前提となります。商品の売り手は煩雑な輸出入手続きるすることなく、商品は海を渡り、ユーザーの手元に直接届きます。一方、日本の化粧品に元々興味のあった海外のユーザー様(買い手)にとっても、手軽に自国のECサイトで自国の言語で商品購入手続きする事ができますので、単純に輸出入手続きなどの手間だけを考えますと、売り手と買い手、双方にメリットが多いと言えます。, 一方、化粧品を「正規輸出」にて海外展開を検討する際、まず考えなくてはならない事は、各国それぞれの「薬事法に基づく輸入・販売許可申請」についてです。輸出しようとする化粧品は当然に現地の化粧品成分規制に適合したものである必要があります。, また、販売を予定している海外現地の化粧品販売許可関係以外にも、そもそも日本から海外へ化粧品製品を輸出する際、中身の成分により日本の行政から輸出に規制がかかる物もでてきます。, 代表例としては、アロエ、キャンデリラロウなどですが、これらはワシントン条約で制定されている成分を含む商品の為、輸出の際は経済産業省の「輸出許可」を得る必要があります。もし、この許可申請無しで商品を国外へ出そうとした場合は、輸出差し止め措置になってしまいますので、商品詳細に対して注意が必要です。, ※例:キダチアロエ含有の化粧品を輸出する場合には、経済産業大臣の輸出承認を申請し、ワシントン条約に基づくCITES許可書を取得する必要があります。, 越境ECサイトなどで、既に海外市場での販売を経験されたことのある企業様は、このような煩雑な手続きなどが不要である事はご存知かと思います。越境ECを使った販売方式の場合は購入者の「個人輸入品」と見なされております。(仮にこの場合でも、とても個人使用と思われないような数量の注文ですと、各国の行政機関から輸入NGになることがあります), 個人輸入の場合は、ユーザー様が海外から勝手に購入した商品で何か肌にトラブルなどが起こっても行政は責任を一切負わない=自己責任でという前提になります。こういった事から、日本の化粧品に興味があっても、なかなか購入に踏み切れないユーザー様の層が海外市場にはかなり潜在的に存在していることが予想されます。, 日本に化粧品を輸入する際、「化粧品製造業許可」「化粧品製造販売届」や「外国届」といった各種申請手続が必要であるのと同様、海外それぞれの地域においても、各国の化粧品販売に係る許可や登録、届出などの手続きが存在します。, 日本側からすると化粧品を「輸出」する事になりますが、輸出相手国の立場に立って考えれば、化粧品を国内に「輸入」するわけですから、一定の規制をかけることでその安全性を確保し、自国民の健康や自国経済を守るのは至極当然のことです。, まして、化粧品は直接肌に対して使用するものですから、その品質や配合成分による人体の健康に対する影響はダイレクトです。したがって、日本と同等、現地では現地の法の規制に従って輸出販売展開を考える必要があります。, 日本国内で化粧品販売に携わられる皆様でございましたらおわかりかと存じますが、海外市場へ正規輸出販売をする際は、輸出相手国の現地の販売協力者に現地の法令に添った化粧品製造販売業許可を新たに取得してもらう必要があります。, また、この手続き自体も非常に煩雑な為、最も時間と手間を割愛する方法としましては、既に化粧品の販売許可関係のライセンスを所持している企業、または個人へ販売を委託する事が最短の方法と言えるでしょう。. ShopCNサービス資料をご案内いたします。, 「微信(ウィーチャット)」は、中国テンセント社が運営する中国No.1のチャットアプリです。当社では微信を使った様々な広告サービスをご用意しております。, 「微博(ウェイボー)」とは中国の新浪公司が提供している中国No.1のミニブログです。当社では、微博公式アカウント開設・認証のお手伝いの他、運用に関わる様々なユーザーサポートサービスを提供しています。ユーザーの権利を保護し、なりすましアカウントの被害を最小限に抑えます。, 「大衆点評」は世界中の店舗情報と消費者によるレビューを掲載する中国最大の生活情報アプリです。掲載情報はレストランに留まらず、ショッピング、エンターテイメント、ホテル、サロン、クリニックなど3000万件以上の登録店舗数で日本へ旅行する中国人にとって欠かせない情報ツールになっています。. http://4c281b16296b2ab02a4e0b2e3f75446d.cdnext.stream.ne.jp/com/d3week2017/26B3.pdf, https://ecdatalab.nint.jp/2017/11/24/2017_w11/. ver.1.5 掲載記事、写真、イラストの無断転載を禁じます。 記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。, [ECzine Press 2020]ECで困ったらこの1冊!~BtoB-EC編~, [ECzine Press 2020]ECで困ったらこの1冊!~ショップ店員のDX編~, 電子書籍『売れないのはシステムのせい? ECサイトリニューアル キホンのキ』(唐笠亮). 中国の商務部は越境ecの小売り輸入品に関する新制度(新越境ec制度)の一部を、2017年末までに延期すると発表しました。中国政府は越境ecに関する税制度改革を行うため、2016年4月8日から新たな制度をスタートしましたが、突然の発表だったため中国の現場は大混乱。 中国SNS最新市場動向は? クルエルティフリーの海外の製造者にとって、製品を中国に輸出し、中国で包装されると、国産化粧品と見なされるようになる。なお、クロスボーダー(越境)ecで化粧品を販売すると、動物実験の回避も実現できる。 6.申告書類. All contents copyright © 2013-2020 Shoeisha Co., Ltd. All rights reserved. Asian Beauty 研究所 © 2020. ・訪日中国人観光客の爆買いの失速 All Rights Reserved. 越境ec大手の天猫国際、2020年に1,000社の初出店を目指す(中国) 2020年4月20日 広州市、新型コロナウイルス対策でライブコマースの動きに注目(中国) 年では,中国越境ec における化粧品販売の規制が 緩和されたことにより,対象となるスキンケア,メイクア ップ,髪用,指用,香り用などの非特殊用途化粧品を 購入しやすくなっている.三つ目は,韓国化粧品企 大元となるCFDA 2017年第7号「上海市浦東新区における非特種用途化粧品の記録管理の試験運用に関する公告」( http://www.sda.gov.cn/WS01/CL0087/168637.html )は2017年1月に告示されており、その概要をまとめると、上海市浦東新区において、2017年3月1日~2018年12月21日の期間、上海市浦東新区に登記した企業が一般化粧品を初回輸入する際に「許可制」から「届け出制」へ変更を試験運用するといった内容 … など、これから越境ECを始めようと考えている方に 化粧品は化粧品に特化した方法にて海外での展開を考える必要があります。それは正規に商品を輸出し、現地の化粧品店販チャンネルなどにて販売展開をしていく方法です。 そこで今回は「越境ec」と「正規輸出販売」の違いを説明していきます。 Copyright © Hangzhou REACH Technology Group Co.,Ltd. 中国SNSはビジネスにどの様に活かせる? 中国「化粧品衛生監督条例」(衛生部令第3号)によると、化粧品とは、塗布、噴射、或はその他の類似する方法により、人体(皮膚、毛髪、爪、唇など)に散布し、清潔、体臭の緩和、スキンケア、美容および修飾を目的とする日常用化学工業製品を指す。, 注:「化粧品監督管理条例」修正草案によると、化粧品とは、塗布、噴射、或はそのほかの類似する方法により、人体(皮膚、毛髪、爪、唇など)、歯および口腔粘膜に使用し、清潔、保養、美化、修飾および良好な状態を保つことを目的とする製品を指す。, 育毛用、染髪用、パーマネント用、脱毛用、バスト用、シェイプアップ用、消臭用、シミ取り用、日焼け止め用の9種類, 化粧品またはその新原料を中国(中国大陸)で製造または輸入する場合には、中国国家食品薬品監督管理局(CFDA)の承認を得て、「化粧品衛生行政許可証」を取得しなければならない(石鹸、歯磨き、オーラルクリーナーが必要なし)。「化粧品衛生監督条例」(衛生部令第3号)の規定により、化粧品衛生行政許可証の有効期限は4年間で、期限延長を申請する手続がある。, 注:法律上の義務を付けられないが、商売を順調に進めるために、英語または中国語のブランド名は、商標として登録するほうがお勧めです。, 「化粧品行政許可申告受理規定」により、海外の製造者は中国国内における登記された法人格を有する企業を依頼し、申告手続を行わなければならない。申告企業は委託代理証明書でCFDAに許可申請を提出し、申告業務を展開する。申告企業は製品の安全責任を負わないので、ラベル上の表示が必要なし。, 申告企業は複数の企業が共同で設立可能が、同一企業は複数の申告企業を指名することができない。, 法人格を有する中国における支社、販売業者あるいは第三者(コンサルティング会社)は申告企業に指名されることが可能である。, 全部の申告書類は責任者による押印が必要なので、製品の配合、製造プロセスなどの秘密情報が漏らす可能性がある, コンサルティングサービスは経済発展の産物である。中国におけるコンサルティング機構の成長がアンバランス、且つ中国に登記された法人格を有するという資格だけを要求されるなので、コンサルティングの選択を注意しなければならない。, 化粧品を申告する前、CFDAオンライン申告システムを利用するために、中国における申告企業によるユーザー名とパスワードを申請しなければならない。なお、押印済み委託代理証明書と営業許可証を提出必要となる。, 化粧品の配合には、INCI名(化粧品原料国際命名法)、中国の標準名、成分の濃度および効能などが表示すべきである。使用禁止成分を含むまたは「化粧品衛生規範(2007年版)」の制限条件を満たさない場合、CFDAによる拒否される。なお、新規成分を含むと、その新規成分はCFDAの許可を得なければならない。, 化粧品の包装には、名称、原料リスト、製造者などの情報を表示しなければならない。化粧品命名規定およびその命名ガイドラインによると、虚偽誇張と絶対的な言葉、医療専門用語、医療作用や効果を明示するまたは暗示する用語の使用は禁止される(例、抗菌、成長因子、幹細胞、最高位など)。CFDAに申告を提出する前に、製品の包装を審査しなければならない。, 化粧品の検査または試験がCFDAの認定を受けた検査機関で行う要求がある。検査項目には、衛生化学検査、微生物検査および毒理学評価などがあり、非特殊用途化粧品がその書類を提出しなければならない。特殊用途化粧品に対して、ほかの人体に対する安全性試験が要求される。製造プロセスにおける原料には人の健康に危害を及ぼす可能性がある成分を含むと、追加試験が要求される。(CFDAによる認定された検査機関の中には、衛生化学検査を行うのが21、人体に対する安全性試験を行うのが6), 中国で動物実験による毒理学評価を行うのが普通であるが、2014年6月30日から、国産非特殊用途化粧品の動物実験の要求が変更された。動物実験の代わりに、既存の原材料安全試験データを利用できれば、またはEUの動物を用いない試験方法でデータを得ることができれば、動物実験が回避可能と調整られた。クルエルティフリーの海外の製造者にとって、製品を中国に輸出し、中国で包装されると、国産化粧品と見なされるようになる。なお、クロスボーダー(越境)ECで化粧品を販売すると、動物実験の回避も実現できる。, CFDAによる完備性審査および技術評価審査を実施する。毎月1回の定例会議で、特殊用途化粧品の技術評価審査を行う。非特殊用途化粧品の場合、定期な審査評価会議が行わない。通常、完備性審査は5日間をかかり、技術評価審査は約3ヶ月をかかる。CFDAによる発行された許可証は、通関手続をする必要があり、その番号を中国語のラベルに表示すしなければならない。, CFDAによる許可された海外の製品を中国に輸出する場合、輸入業者が検査検疫機関(CIQ)に申告を提出しなければならない。許可証の写し、製品の配合、サンプル、中国語ラベルの内容見本、オリジナルラベルおよび翻訳版などの書類が要求され、検査検疫機関でサンプリング検査を受けなければならない。なお、検査検疫機関は「消費者製品使用説明 化粧品通用ラベル」(GB 5296.3-2008)を参考し、製品のラベルを検査する。検査検疫証明書を取得した製品は、輸入業者による通関手続を行うことになる。, CIRSの化粧品チームは、長期にわたり中国化粧品法規制を研究し、化粧品・化粧品新原料申告の実績があり、専門な経験を活かしてお客様に化粧品対応サービスを提供いたします。, 育毛用、染髪用、パーマネント用、脱毛用、バスト用、シェイプアップ用、消臭用、シミ取り用、日焼け止め用の, 化粧品またはその新原料を中国(中国大陸)で製造または輸入する場合には、中国国家食品薬品監督管理局(CFDA)の承認を得て、「化粧品衛生行政許可証」を取得しなければならない(石鹸、歯磨き、オーラルクリーナーが必要なし)。「化粧品衛生監督条例」(衛生部令第3号)の規定により、化粧品衛生行政許可証の, 法律上の義務を付けられないが、商売を順調に進めるために、英語または中国語のブランド名は、商標として登録するほうがお勧めです。, 全部の申告書類は責任者による押印が必要なので、製品の配合、製造プロセスなどの秘密情報が, 中国における登記された申告企業への委託代理証明書の写しおよびその営業許可証の写し(会社印を押印済み), 化粧品の原料および原料の提供元が狂牛病の発生地域の高危険物質利用禁止または制限要求に合致する保証書. 総合マーケティングビジネスの富士経済は、スキンケア、フレグランス、ヘアケア・ヘアメイク、メンズコスメティックス、メイクアップ(ベースメイク・ポイントメイク)、ボディケアのカテゴリー別に調査を行った国内化粧品市場を、価格帯別、注目コンセプトなどの視点から横断的に分析。その結果を「化粧品マーケティング要覧 2020 総括編」にまとめた。, なお、1月から3月にかけて調査を行ったスキンケア、フレグランス、ヘアケア・ヘアメイク、メンズコスメティックスの4カテゴリーについては、4月以降の緊急事態宣言の発出にともなう影響を織り込み、市場の見直しを行った。, 2019年は、中国での新EC法施行にともなうソーシャルバイヤー(代理購入者)の買い控えや、円高・人民元安により高価格帯品を中心にインバウンド需要の獲得に苦戦。また、内需は化粧品が軽減税率の対象ではなかったことから消費税の増税前に駆け込み需要がみられたが、そのあとの反動による減少も大きく、化粧品の国内市場は伸びが前年より鈍化し、2018年比1.1%増の2兆8,149億円となった。, 2020年も市場は拡大が期待されていたことから、1月から3月にかけて調査したスキンケア、フレグランス、ヘアケア・ヘアメイク、メンズコスメティックスは2020年初時点で各カテゴリー2019年比0.5%から3.0%程度の伸びが見込まれていたが、4月以降の緊急事態宣言の発出にともなう影響を織り込み、市場を下方修正した。, 新型コロナウイルス感染症の感染拡大による渡航制限によってインバウンド需要が激減し、内需についても緊急事態宣言の発出による百貨店や駅ビルの休業、外出自粛にともなうメイクアップ機会の低下など化粧品そのものの需要減少により、2019年比7.8%減の2兆5,948億円が見込まれる。, スキンケアは、ほかのカテゴリーと比較しインバウンド需要が大きかったため、渡航制限による訪日観光客の減少の影響を受けたほか、タッチアップの自粛などでカウンセリングによる需要喚起が難しくなっている。市場は、1兆1,802億円へ下方修正し、2019年と比較し1,000億円以上の縮小が見込まれる。, フレグランスは、百貨店やライフスタイル提案型ブランドの直営店舗、バラエティショップなどの休業に加え、エントリー需要獲得を目的に行っていたイベント開催や試香の実施が難しくなり、市場は拡大が期待されていたものの、2019年比2桁減が見込まれる。, ヘアケア・ヘアメイクは、都市部を中心に一部の理美容室が休業したことに加え、消費者が理美容室利用を控えたことから業務用が苦戦しているが、市販用は必需品としての位置づけが強いことから需要減少の影響は小さく、市場縮小は小幅にとどまるとみられる。, メンズコスメティックスは、外出機会の減少から顔拭きシートや、においケアを訴求する商品、シェービング料、メンズスタイリング剤などの需要が減少し、市場が縮小するとみられる。, 高価格帯は、制度品系や外資系メーカーがポイントメイクアイテムをフックに若年層を中心とした新規需要の取り込みを行っているほか、パーソナル訴求の高付加価値ヘアケアブランドのラインアップ拡充、アンチエイジングブランドの好調などにより、2019年の市場は拡大した。高価格帯は百貨店や訪問販売での販売比率が高く、2020年はその百貨店や訪問販売が休業や営業自粛を行ったこともあり、市場は2019年比2桁減が見込まれる。, 中価格帯は、しわ改善機能を持つスペシャルケアアイテムが好調だが、機能性やプレステージ性の高い高価格帯ブランドへの需要シフトや、低価格帯でも機能性の高いブランドの増加など競合は厳しさを増しており、2019年の市場は微増にとどまった。2020年は、メインチャネルとするドラッグストアやGMSは休業が少なかったことや、通販ブランドは店舗休業が広がったなかで需要を取り込んでいることから、化粧品そのものの需要減少を受けて市場は縮小するものの、高価格帯ほどの落ち込みにはならないとみられる。, 低価格帯は、価格志向の強まりから高・中価格帯からの需要シフトにより市場の拡大が続いていた。しかし、2019年はゴールデンウィーク以降の長雨や台風によってサンスクリーンが、暖冬によりリップクリームやボディクリーム・ローションが伸び悩み、インバウンド需要ではソーシャルバイヤーの大量購入が落ち着いたことで人気の高かった洗顔料やシートパックなどが減少し、市場は縮小に転じた。, 2020年は、ドラッグストアなどセルフルートを主体とした展開であるため、店舗休業やカウンセリングの自粛などの影響が少なく、景況感も不透明感が増す中で高・中価格帯からの需要シフトも期待できるため、市場の落ち込みは限定的とみられる。, 業務用はヘアカラーの好調と、それに合わせたトリートメントの展開強化により、2019年の市場は拡大した。しかし、2020年は理美容室の休業や消費者の来店自粛によって苦戦しており、市場も縮小するとみられる。, 富士経済専門調査員による参入企業および関連企業・団体などへのヒアリングおよび関連文献調査、社内データベースを併用, Yahoo!ショッピングの今後を左右するか 意外と知らない、Yahoo!プレミアム会員のすごさ, 賢いECサイトは使ってる!カード決済手数料0円の「SPIKE」についてメタップス佐藤航陽さんに聞きました, 「なぜ、ネットで建築商材が売れたのか?」 サンワカンパニーの「きっかけづくり」ECサイト活用法, なぜ自社ECサイトは必要なのか 「O2O・オムニチャネル時代のオウンドメディアとしてのEC戦略」, 大規模ネットショップほどカートシステムに満足 カスタマイズ性は依然課題も/ECマーケティング調査, ベルメゾン、toB向けインテリアトータルコーディネートサービス本格開始 プランニングから設置まで対応, アリババグループ、天猫ダブルイレブンで過去最高流通総額達成 越境ECランキングで日本が5年連続1位に, Instagram、アプリ画面下部に「Instagramショップ」専用のタブを追加, Shopifyで「ひとりEC運営」貫く「ミウラタクヤ商店」 分析なしLINE即レスの究極のお客様目線, 国内外の事例に学ぶ コロナ禍で消費者のSNS活用が広がる今、企業が行うべき発信とは, これで決着!単品通販(D2C)でコンバージョン率とLTVを最大化する “最強”の決済方法とは?, デジタルマーケティングは特殊スキルではない 西井×逸見×藤原が語る売上アップに必要な組織と人材育成, 「葬儀で黒マスクにする必要はありません」 2万RTを生み出した秘密を西田葬儀社さんに聞く, クックパッドがファミリーマートと連携、生鮮食品販売の本格展開へ 東京都・神奈川県の70店舗で開始, メルカリと日本郵便、「ゆうパケットポスト」開始 売れた商品をポストに投函するだけで非対面発送可能に, 「PayPayクーポン」11/17以降開始 加盟店はターゲットの利用状況分析も可能に, 東京在住者3割以上が新型コロナ流行前より旅行したい気持ち高まる 旅先の消費行動に変化も/全研本社調査, ZOZOのD2C事業第一弾ブランド、販売開始5分で「在庫なし」相次ぐ 一部アイテムを受注生産へ, LINE Payと三井住友カード、両者の強みとノウハウ融合で新たなキャッシュレス経済圏構築へ, 本格導入は半年~1年後でいいかも EC事業者目線で考えるGoogle アナリティクス 4, 青山商事がスーツ・ビジカジなどの「ガイドライン」策定 フォーマル度を可視化、ECや商品提案に活用へ, [マンガ]巣ごもりの日々④帰省のかわりに懐かしい味をお取り寄せ お皿が素敵ならおうちご飯もさらに満足, EC需要が増える今こそ見直したい物流運用フロー 入荷・検品から入庫の基本をおさらいしよう, SBペイメントサービス、自社オンライン決済サービスを導入した事業者向け「AI不正検知」提供開始, ※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。, ネットショップ運営ノウハウなど、電子商取引(EC)に関する情報を発信することで、企業規模、地域問わずに日本のお店運営をスムースにすることを目指す無料Webマガジンです。 http://www.sda.gov.cn/WS01/CL0087/168637.html, https://www.jetro.go.jp/biznews/2017/03/c686f9ab3cbad7a3.html, SNSマーケティングのアライドアーキテクツ社を引受先とした第三者割当増資の実施について, アデランス様から運営権を授受させて頂き「アデランス京東旗艦店(爱德兰丝海外旗舰店)」をオープンいたしました。, 上海伊勢丹にて株式会社アデランス様と共同で美顔器「VEGAS Premium」の体験即売イベントを実施しました。, アライドアーキテクツ社が運営するメディア「SMM Lab」に当社の小林が寄稿を開始しました。, SNSマーケティングのアライドアーキテクツ社などと資本業務提携 中国向け越境EC事業への網紅マーケティングにおける協業を開始. 化粧品の国内市場 2019年は、中国での新ec法施行にともなうソーシャルバイヤー(代理購入者)の買い控えや、円高・人民元安により高価格帯品を中心にインバウンド需要の獲得に苦戦。 今後の流れは? COPYRIGHT © FJ SOLUTIONS, ALL RIGHTS RESERVED. 輸入非特殊用途化粧品 TEL:03-5475-8945. 日本初のWeChat公式越境EC構築システム ぜひ、貴社の対中ビジネスにご活用ください。, 日本では今、中国越境ECが注目されています。 年では,中国越境ec における化粧品販売の規制が 緩和されたことにより,対象となるスキンケア,メイクア ップ,髪用,指用,香り用などの非特殊用途化粧品を 購入しやすくなっている.三つ目は,韓国化粧品企 中国向け個人購買代行に逆風、当局が「ec法」監督強化を通知 | 国際商業オンライン | 化粧品、日用品業界の国内・海外ニュース化粧品、日用品業界の専門誌「国際商業」のニュースサイト。メーカー、卸、小売りからインバウンド、中国市場トレンドなどの専門情報を網羅。 藤和東五反田ビル4階 ・中国人の購買力のポテンシャル 〒141-0022 近年、中国越境ECでねらい目といわれる「化粧品」。かつての「爆買い」期からコロナ以前までは、訪日中国人たちが、日本の化粧品を好んで買い求めている姿をテレビニュースや街頭でよく見かけました。コロナ禍を経て、化粧品の売り上げはどう変化したのでしょうか。, 今回は、中国の購買者にとって、日本の化粧品はなぜ好評なのか、そして、近年の化粧品をとりまく状況をご紹介します。, 株式会社アドウェイズが天猫国際と淘宝国際と京東国際の3つの越境ECサイトの売上を合計して推計した、中国越境ECでの2016年の日本メーカー商品のカテゴリ別売上シェア上位5位は、次の結果でした。, ●中国越境EC市場商品カテゴリ2016年の中国越境EC/日本メーカー商品のカテゴリ別売上シェア第1位 美容関連 53.1%第2位 マタニティ/ベビー 17.3%第3位 食品/健康 10.4%第4位 家庭用品 6.1%第5位 デジタル製品/家電 4.4%(アドウェイズ調べ:天猫国際+淘宝国際+京東国際の合計にて推計) http://4c281b16296b2ab02a4e0b2e3f75446d.cdnext.stream.ne.jp/com/d3week2017/26B3.pdf, そして、同アドウェイズによる2017年の独身の日セールの天猫国際の人気商品カテゴリの結果は、次の通りでした。, ●2017年「シングルデー(独身の日)」天猫国際人気商品カテゴリ第1位 化粧品第2位 食品/健康第3位 マタニティ・ベビー第4位 服・靴・バッグ第5位 インテリア・車用品(アドウェイズ調べ・2017年) https://ecdatalab.nint.jp/2017/11/24/2017_w11/, また、観光庁「訪日外国人消費動向調査(2019年)」では、「化粧品・香水」や「菓子類」、「医薬品」などが、日本への中国人観光客がよく買う商品の上位に挙がっています。, このことから、中国人たちは越境ECにおいても、日本で観光する際にも、化粧品を買う意識は高いといえます。, なぜ日本の化粧品が愛されるのか、ということについては、そこかしこで日本の製品の「高品質」「ブランド力」「信頼性の高さ」などが、中国におけるそれと比べて大きく勝っている点が挙げられています。, 中国のメディアが発信していた内容によれば、中国人たちが好んで日本の化粧品を買うのは、「ブランドや品種が豊富で選ぶ幅が広い」ことや、「医学研究による開発を経て、生産も厳格な基準のもとで行われている」ことや「成分は天然に近く安心安全」であることなどが理由として挙げられるといいます。, 中国では偽物も多く、信頼の置ける商品がなかなか見つからないという中、日本の化粧品はそのような環境下では、中国人女性たちに非常に魅力的に映ると考えられます。, ところで、日本の化粧品は、かつて「爆買い」といわれていた時期に大いに訪日中国人の人気を集めましたが、その爆買いが過ぎ去った後、再度注目を集めたのをご存知でしょうか。, 「円高元安」となり、訪日中国人たちにとって安価に手に入る化粧品が、格好のターゲットとなったのです。, 「円高元安」時には、高級ブランド品など、高価なものについては、気軽に購入できなくなり、日本でしか手に入らないものだけに目が行く傾向が出ていました。, 一方、安価に手に入る化粧品、トイレタリー、医療品などは、「複数商品の少数買い」の傾向が出てくるといわれます。自分が自分のために買うものがメインとなり、友達や家族にはお土産程度に買うのが一般的となるようです。, 中国の国家統計局が公表している、2020年5月の小売総額は、前年同月比2.8%減の3兆2,000億元でしたが、化粧品の小売総額は12.9%増の270億元と好調となっています。, さらに、長城証券という中国企業の調査では、中国のEC最大手であるアリババグループの5月の流通取引総額は次の結果となっていました。, もはやコロナの影響は中国ECでは減少どころか増しているという結果でした。海外ブランド製品も多く含まれています。, 「爆買い終焉」「円高元安」、そしてコロナ感染拡大の影響によって、中国越境ECにおける化粧品市場には変化が起きていますが、いずれの時期においても日本の化粧品人気は途絶えてはいないようです。, 今後、アフターコロナを迎えるにあたり、中国人たちにどのような購買変化が起こるのか、中国越境ECにおける化粧品市場の動向を追っていきましょう。, 会員数約5億人と言われているWeibo、アカウント数11億人のWeChatに関する

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